Anúncio Kolynos

Anunciante :Kolynos

Agência:GF Comunicação

Ano:1974

Diretor de Arte:Pedro Guerra

Redator:Rafael Miguel

Mídia: Carlos Cajueiro

Anos 80, Malt 90 - o prazer de fazer bem feito

Anunciante:Malt 90

Agência:Luz Comunicação

Ano:1984

Diretor de Arte:Jonathan Palmeiras

Redator: Ricardo Melo

Mídia:Júnior Gonçalves

Tudo bem, a cerveja era péssima, o rótulo não era lá grandes coisas e a publicidade impressa era bem meia boca. Mas os filmes publicitários da Malt 90 marcaram época. Não há quem tenha vivido os anos 80 que não se lembre desse comercial e, principalmente, desse jingle.
O que diz o texto publicitário:
"Senhores passageiros do vôo 1040
Atenção à chamada para a fila de espera
Número três
Número quatro
Número cinco
seis
Número sete
Próxima chamada em 30 minutos
Olha
Olha só o que está te esperando

428
429
430

Cerveja Malt 90, o prazer de fazer bem feito"

Anúncio Chevette

Anunciante:Chevrolet

Agência:AMPLA Comunicação

Ano:1974

Diretor de Arte: Carlos Montenegro

Redator:Caio Miguel

Mídia:Joana Barreto

Pipoca com Guaraná

Anunciante:Guaraná

Agência:Maior Comunicação

Ano:1995

Diretor de Arte: Miguel Carlos

Redator: Manuel Carlos 

Mídia: Pedro Cavalcanti

A arte de conjugar bebidas e comidas corretamente é conhecida como "harmonização". É no mundo dos vinhos que a harmonização encontra mais entusiastas, e chefs esommeliers ao redor do mundo quebram a cabeça para encontrar as combinações perfeitas. São muitos os fatores que influenciam na harmonização - tipos de carne, temperatura, especiarias, modo de preparo e, em um caso muitíssimo especial, publicidade.

Em 1991, surgia um dos jingles mais cantados e lembrados de todos os tempos: o "Pipoca e Guaraná". A campanha foi criada pela DM9DDB e produzido pela MCR. A criação do jingleé de Campa, Mineiro e Brunetti.

Desde então, pipoca harmoniza-se com Guaraná. E ponto. A ideia de fato é perfeita. Primeiro, o sabor salgado da pipoca, que remete imediatamente à sede. Depois, umGuaraná bem gelado, de sabor mais adocicado do que o da grande concorrente Coca-Cola e, portanto, um excelente contraponto ao excesso de sal da pipoca. Junte-se um jinglemagistralmente produzido e executado, e temos um dos maiores cases da publicidade brasileira.

English Lavender

Anunciante:English Lavender

Agência:4PS Comunicação

Ano:1974

Diretor de Arte: Caio Marcelo

Redator: Júca Meirellis

Mídia: Ricardo Coimbra

Comercial do cigarro Hollywood dos anos 80

Anunciante:Cigarro Hollywood 

Ano: 1990

Diretor de Arte: Fred Queiroga

Redator: Ricardo Miguel

Mídia:João Arraes

     No ano 2000, apenas algumas semanas antes da proibição da publicidade de cigarro na mídia, foi ao ar um dos mais caros e ousados comerciais de cigarro da história da TV brasileira. Criada pela agência Ogilvy, a produção da peça ficou a cargo da prestigiada Conspiração Filmes - responsável pela série Mandrake e por filmes como 2 Filhos de Francisco, Casa de Areia e Surf Adventures, além de centenas de comerciais.

O filme publicitário teve ainda direção das cineastas Daniela Thomas (Linha de Passe, O Primeiro Dia, Terra Estrangeira) e Carolina Jabor (O Mistério do Samba). A peça da Ogilvy tinha tudo para fechar com chave de ouro a longa história dos comerciais de cigarros na televisão... tinha.

Uma decisão da 4ª Vara Cível de Brasília não apenas tirou a propaganda do ar como condenou a Souza Cruz, detentora da marca Free, a pagar uma multa de R$ 14 milhões. Tudo por causa da inserção de dois frames com imagens de pessoas fumando, com menos de 0,3 segundo cada, o que foi considerado "propaganda subliminar". Também pesou na decisão o fato de o texto da propaganda induzir a um consumo irresponsável - "certo ou errado" seria uma menção ao hábito de fumar e "arranhão" seriam os possíveis malefícios do cigarro.

LS Cigarros

Anunciante:LS CIgarros

Agência:Coimbra Comunicação

Ano:1974

Diretor de Arte:João Arraes

Redator: Thiago Miguel

Mídia: Thiago Fonseca

Propaganda antiga da Telebahia (hoje Telemar) com Giulia Gam

Anunciante:Telebahia

Agência: Alvo Comunicação

Ano:1990

Diretor de Arte:Marcos Antonio

Redator: Ricardo Cotthler

Mídia: Ana de Souza

Comercial de 1981 da Telebahia, hoje pertencente ao grupo Telemar. Na época em que não havia celular, e-mail, MSN ou nada do tipo, o método de comunicação mais acessível quando se estava na rua era o bom e velho orelhão. Usava-se o telefone público intensamente, para os mais diversos fins... principalmente para namorar. A atriz, para quem não reconheceu, é a Giulia Gam, que tinha 15 anos quando gravou o comercial.

O texto publicitário dessa peça, premiada em Cannes em 1982, é bastante curioso e foge completamente do convencional. Ao invés de falar da tecnologia de comunicação, a propaganda discorre sobre a forma de comunicação mais primária do humano: a fala. Um clássico do Museu da Propaganda.

Colorado RQ

Anunciante:Colorado RQ

Agência:Arcos Comunicação

Ano:1985

Diretor de Arte:Arthur Miguel 

Redator: Danilo França

Mídia: Priscila Mattos

Que o melhor jogador do futebol brasileiro seja argentino: não tem preço

Anunciante:País Argentina

Agência:JWT Thompson

Ano: 1984

Diretor de Arte:Caio Souza

Redator: Lucas Miguel

Mídia:Ricardo Melo

O bordão "não tem preço" do Mastercard é parte da história da publicidade. A rivalidade entre Brasil e Argentina no futebol é parte da história do esporte. Junte os dois, e o resultado é uma propaganda simples, efetiva e que acerta em cheio ao aproveitar o marketing espontâneo gerado pela eleição de Carlos Tévez como melhor jogador do Campeonato Brasileiro.

Isso tudo aconteceu em 2005. A Mastercard, patrocinadora oficial da seleção argentina, criou um dos seus filmes de promoção da Copa do Mundo de 2006 explorando as peripécias de Tévez em solo brasileiro. São imagens da "Tevezmania" que tomou conta da torcida corintiana durante o campeonato brasileiro. Carlitos Tévez foi o principal destaque daquele time do Corinthians que ganharia o campeonato brasileiro - e que seria rebaixado apenas dois anos depois. A trilha sonora é com uma legítima cumbia, ritmo musical muito popular na Argentina.

Bronzeador Wella

Anunciante:Wella

Agência:Aporte

Ano: 1990

Diretor de Arte:Raul Henri

Redator:Júnior Souza

Mídia:Caique Brito

Poupança Bamerindus

Anunciante:Bamerindus

Agência: Aloa Comunicação

Ano:1990

Diretor de Arte:Huro Hawath

Redator:Pedro João

Mídia:Rafael Nogueira

Em tempos de crise financeira, queda de bolsas, aversão ao risco, os investidores procuram um porto seguro para seu dinheiro. A poupança é sempre uma boa opção para aqueles mais conservadores, que querem um risco próximo a zero. E é essa a palavra chave dessa campanha do Bamerindus: segurança. O bordão "o tempo passa, o tempo voa, e a poupança Bamerindus continua numa boa" tornou-se um clássico da publicidade brasileira. Tão clássico que dura mais que o próprio Bamerindus, vendido na década de 90para o grupo HSBC, em uma operação de salvamento que livrou seus correntistas de um calote. Este é um dos quatro vídeos da campanha, estrelado pelos magníficos "Os Três do Rio", um dos mais importantes grupos vocais e instrumentais dos anos 60.

Creme de Leite Nestlé

Anunciante:Nestlé

Agência:Arcos Comunicação

Ano:1995

Diretor de Arte:Raul Miguel

Redator: Ricardo Brennand

Mídia:Soraya Barreto

Comercial antigo da Bridgestone

Anunciante:Bridgestone

Agência:Rayos Comunicação

Ano:1999

Diretor de Arte: Michel Pedro

Redator:Mário Senna

Mídia:Júnior Miguel

   
 - cãozinho traído tenta suicídio. Note que o comercial não tem texto, nem narração, mas consegue passar a mensagem muito bem, apenas com imagem e música.
Apesar de ser um vídeo bastante conhecido, não há informações sobre o país de origem desse anúncio. Mas nós descobrimos - por volta de 34 segundos do vídeo, há uma placa indicando Expressway (via expressa). Note que logo acima de Expressay há os seguintes caracteres: ทางด่วน. Essa é a palavra em Thai (pronuncia-se taang-dùan) para via expressa. Portanto, propaganda tailandesa. 

Comercial Toddy

Comercial da Toddy, que foi ao ar em 1958. Inspirado nos musicais da Atlântica, essa propaganda é o retrato de uma época. Notem que as principais idéias exploradas pelos publicitários são as de qualidade, família, energia e vitalidade. Uma época em que exaltar as características do produto ainda era o trabalho do publicitário. Mas notem como há uma verdadeira "lavagem cerebral" para fixar a marca Toddy no cérebro do consumidor. Em um minuto de filme, o nome "Toddy" é repetido 15 vezes.

Viral da Heineken - perro guiando (cachorro dirigindo - legendado)

Comercial porto-riquenho da cerveja Heineken, que se tornou um viral de grande sucesso. Um roteiro simples e direto, uma idéia criativa e um excelente jingle formam uma combinação perfeita, fazendo dessa peça um sucesso instantâneo.
O que diz o texto publicitário, em espanhol e em português:

“La otra tarde estaba yo
com mi novia conversando
y pasa un perro guiando
por delante de los dos
no se como sucedió
y es que declaro aquí
que poco me importa a mi
si ese perro guia o muerde
yo me quedo con mi verde
y no como mas mani”

"Uma tarde dessas lá estava eu
conversando com a minha namorada
e passa um cachorro dirigindo
diante de nós dois
não sei como aconteceu
e é o que eu declaro aqui
que pouco me importa
se esse cachoro dirige ou morde
eu fico com a minha verde
e não como mais amendoim"